De Twitter para X: Problemas são esperados para a rede social

Como todos devem saber, Elon Musk é fã da letra X e já demonstrou isso por diversas ocasiões. É encontrado até no nome de outra das suas empresas: A SpaceX. Ao optar por acabar com o logótipo do pássaro azul e a marca do Twitter para substituí-la por esta letra de simbolismo múltiplo (e em alguns casos sulfurosa), a transição parece complicada.

As empresas sempre usaram a mudança de nome para esquecer a história (e muitas vezes os contratempos) do passado e incutir uma nova estratégia, às vezes rompendo com o que era feito anteriormente.

Mas ao escolher a letra X para simbolizar a renovação da rede social Twitter e ao mesmo tempo invisibilizar os seus 17 anos de existência, as dificuldades devem multiplicar-se na medida em que essa letra já é amplamente utilizada, e explorada, por outras empresas de alta tecnologia.

X já amplamente utilizado, incluindo a indústria de alta tecnologia

A Reuters lembra que cerca de 900 registos de marcas já contemplam essa carta em múltiplos setores de atividade e que gigantes da alta tecnologia também utilizam essa letra para os seus próprios produtos.

Portanto, provavelmente não demorará muito para que surjam as primeiras queixas de parasitismo, pois isso pode criar confusão na mente dos consumidores, especialmente se o setor de atividade for próximo.

A Microsoft utiliza a letra X para as suas comunicações sobre as suas linhas de consolas de jogos e os seus serviços Xbox, desde o início dos anos 2000, enquanto a Meta (que acaba de lançar o Threads, concorrente direto do Twitter) detém o registo de marca numa letra X azul e branca no campo das redes sociais desde 2019.

A proteção intelectual de uma única letra já é complicada e a do amplamente utilizado X é ainda mais. E mesmo que Elon Musk consiga obter um direito de marca, sem dúvida será muito limitado no seu escopo, abrindo caminho para muitas reproduções e fraudes.

X nas cinzas da marca Twitter

Mas esse não será o único problema. Ao substituir o Twitter por X, o bilionário está prestes a destruir uma marca bem estabelecida avaliada em biliões de dólares num momento em que a empresa não está na sua melhor forma e enquanto as redes sociais concorrentes estão a sair da toca.

Se a instalação de um novo nome e de um novo logótipo são fortes sinais na direção da super app X que abrangerá vários aspetos (multimédia, mensagens, serviços bancários…), os analistas temem que isso contribua para enfraquecer ainda mais as relações do Twitter/X com os anunciantes.

A empresa ainda gera apenas 50% da receita publicitária da era pré-Elon Musk e a desconfiança permanece diante do retrocesso nas escolhas de moderação e liberdade de expressão desenfreada, deixando muito espaço para discursos de ódio e conspirações, aos quais as marcas não querem ser associadas.

Na sua pressa habitual para mudar as coisas, Elon Musk conseguirá forçar o seu caminho através de todos esses assuntos e impor a sua visão em torno de X? Os observadores prendem a respiração em relação a isso.

“A mudança de nome do Twitter é um lembrete de que é Elon Musk, não Threads ou qualquer outra aplicação, que é e sempre foi o ‘Twitter Killer’ mais provável”, disse Jasmine Enberg, analista da CNBC.