Lenovo quer Motorola como terceira maior marca de smartphones

Em 2014 a Lenovo comprou a Motorola que pertencia à Google e, desde então, conquistou um mercado para si neste espaço competitivo, mas nada de muito drástico. Porém, a empresa pretende mudar isso e aposta no futuro, acreditando que a sua marca de smartphones pode tornar-se na terceira maior do mundo. Na verdade, um executivo da Lenovo aposta o seu salário enquanto se vangloria de tais afirmações.

O segmento premium é atualmente dominado pela Apple e Samsung, e esse é o próximo alvo da Lenovo. Matthew Zielinski, presidente de mercados internacionais da Lenovo, afirmou que o próximo Motorola Razr, um smartphone dobrável, será a tentativa da empresa de “dar uma facada no mercado premium”. Em conversa com a CNBC, Zielinski mencionou que “aposto um salário que em três anos seremos o número três em todo o mundo”, destacando que está focado em tornar a Motorola numa das maiores marcas de smartphones do mundo.

No entanto, será uma tarefa hercúlea porque a Apple e a Samsung têm uma quota de mercado global combinada de smartphones de 40 por cento, enquanto a Motorola e a Lenovo representavam apenas 4 por cento desse mercado, pelo menos no quarto trimestre de 2023. Escusado será dizer que será uma batalha difícil para a fabricante chinesa, embora pretenda crescer de forma “estável” até conseguir levar essa quota de mercado para 10 por cento em regiões, e que isso faça aumentar a sua popularidade.

O maior argumento de venda da Apple é que a gigante com sede na Califórnia desenvolveu um ecossistema robusto graças ao emparelhamento estreito do seu hardware e software. Como a Motorola provavelmente continuará a contar com a plataforma Android, será difícil criar um ecossistema próprio. Em vez disso, a Lenovo pode introduzir modelos com preços competitivos em vários países, onde os potenciais compradores renunciarão a outras compras, em favor destes.

De qualquer foram, Zielinski não delineou uma estratégia mais ampla ao falar com a CNBC, portanto, os esforços dele e da Lenovo serão vistos num futuro próximo, quando vários telefones da Motorola forem lançados, visando várias faixas de preços.

Como pode a Lenovo fazer a Motorola alcançar o seu objetivo?

A Motorola terá que enfrentar muitos desafios para alcançar o seu objetivo de se tornar a terceira maior marca de smartphones do mundo. No entanto, há algumas coisas que a empresa pode fazer para aumentar as suas hipóteses de sucesso. Primeiro, a Motorola precisa de continuar a lançar smartphones inovadores que ofereçam valor aos consumidores. O Motorola Razr dobrável é um bom exemplo de um produto que pode atrair novos clientes.

Em segundo lugar, a marca precisa de expandir a sua presença global. A empresa já tem uma boa base de clientes nos Estados Unidos e na América Latina, mas precisa crescer em outras regiões, como a Europa e a Ásia. Sabemos que a sua chegada a Portugal está marcada para dia 1 de abril deste ano, mas vamos esperar para ver se isso vai realmente acontecer… e Lenovo garantiu que sim.

Terceiro, a Motorola precisa de reduzir os seus custos. A empresa precisa de ser mais eficiente para competir com os líderes do mercado, que têm margens de lucro mais altas. Se a marca puder superar esses desafios, terá uma boa hipótese de alcançar o seu objetivo. No entanto, mesmo conseguindo fazer isso tudo, continuará a ser um desafio muito difícil.

O que acha das hipóteses da Motorola de alcançar este objetivo? Deixe-nos saber a sua opinião deixando seu comentário abaixo.