Utilizadores do iPhone começam a ficar cansados do sistema anti-rastreamento da Apple

Cada vez mais utilizadores desligam o sistema anti-rastreamento

Em 2021, a Apple meteu em sentido todos os profissionais do markting ao anunciar o seu sistema anti-rastreamento, que chegou com o iOS 14.5. Esse é um recurso activo por padrão nos iPhone, e impede que os editores de sites, e aplicações, rastreiem a actividade do utilizador fora dos seus respectivos serviços. A partir desta data, os donos de iPhones viram aparecer uma mensagem a convida-los a aceitar, ou não, ser rastreado por motivos publicitários.

Isso obviamente não agradou aos grandes grupos que vivem justamente das receitas de publicidade e marketing. Porque, mesmo que os proprietários do iPhone continuem a ver anúncios, eles não são mais segmentados, e isso permite que ganhem muito menos dinheiro. O Facebook reagiu violentamente contra essa função, e com razão, já que, segundo algumas estimativas, as receitas do grupo Meta teriam caído 11,8 biliões de euros por causa dessa função de anti-rastreamento.

No entanto, isso pode ser apenas temporário. De facto, um estudo publicado nos Estados Unidos pela empresa Adjust afirma que o número de utilizadores que aceitam o rastreamento de publicidade está a aumentar. O percentual era de apenas 16% em Maio de 2021, e agora são 25%. 9 pontos a mais num ano é uma grande progressão. O estudo especifica ainda que, dependendo do tipo de candidaturas, a percentagem pode ser superior. Este é particularmente o caso dos jogadores que estão mais dispostos a serem submetidos a publicidade direccionada, que são 30%. E em casos muito raros, pode chegar a 75% entre aqueles que jogam jogos muito populares.

Duas razões explicam esta tendência. Primeiro, os consumidores estão cada vez mais conscientes de que serão expostos à publicidade, sejam eles rastreados ou não. Nessas condições, é mais interessante que esses anúncios sejam úteis. Em seguida, a Apple permite que o fornecedor do serviços explique os motivos pelo qual deseja rastrear a actividade do consumidor, com uma frase simples que aparece nas notificações.

Se essa tendência for confirmada, o impacto da transparência no rastreamento de aplicações poderá ser menos forte do que o esperado, mas certamente continuará muito alto. No entanto, não é essa ferramenta que assusta os anunciantes, mas duas outras funções lançadas recentemente pela Apple: Hyde My Mail, que é utilizada para ocultar o endereço de e-mail de um consumidor, e o Private Relay, que oculta o endereço IP, que permite ocultar a origem do utilizador. Estas são duas funções reservadas para assinantes do Apple iCloud. Mas, se estendido a todos os proprietários de iPhone, eles podem ter um impacto igualmente grande.

FONTE

Joel Pinto

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Fundador do Noticias e Tecnologia, e este foi o seu segundo projeto online, depois de vários anos ligado a um portal voltado para o sistema Android, onde também foi um dos seus fundadores.